Underberg Post 33

Ausgabe Nr. 33 / 3. Quartal 2023 Herausgeber: Underberg GmbH & Co. KG, Rheinberg www.underberg.com J U N I 2 0 2 3 YOUVE GOT MAIL. Underberg verzaubert Hamburg • Burton und Underberg launchen gemeinsames Board • Underberg Schmuckdose 2024 EDITORIAL Liebe Underberg Freunde, unser Reinheitsgebot gilt seit 1846: Kräuter aus 43 Ländern, Alkohol, Wasser und sonst nichts. Darauf können Sie sich auch in Zukunft verlassen. Es gibt aber auch Neuerungen bei Under- berg. Mit Pioniergeist sowie Mut haben wir das Erscheinungsbild unseres Kräuter-Bit- ters aufgefrischt, sind dabei aber authen- tisch geblieben. Der Tradition des Hauses entsprechend. Auf diese Art und Weise haben wir Underberg beim OMR Festival in Hamburg erfolgreich präsentiert – der bedeutendsten Zusammenkunft der europäischen Digital- Branche. Zusätzlich gab es aufmerksam- keitsstarke Aktionen mit Burton – dem weltweit führenden Snowboard-Hersteller. Wie diese beiden Kooperationen entstan- den sind, und was wir mit unseren neuen Partnern zusammen auf die Beine gestellt haben, erfahren Sie in der vorliegenden Ausgabe der „Underberg Post“. Eine anregende Lektüre wünschen Ihre Christiane Underberg & Hubertine Underberg-Ruder

Ausgabe Nr. 33 / 3. Quartal 2023 UNDERBERG VERZAUBERT HAMBURG NEW S Underberg meets ditial Bis zu diesem Auftritt mussten gerade einmal 177 Jahre vergehen: Underberg war im Mai 2023 zum ersten Mal beim OMR Festival in Hamburg vertreten. Das Event ist die größte Zu- sammenkunft digitaler Marketing-Experten in Deutschland. Zwei Tage lang machten die Rheinberger den über 70.000 Besucherin- nen und Besuchern des Festivals – das Konferenz, Messe, Konzert und Party zugleich ist – das Angebot, in die magische Welt von Underberg einzutauchen. OMR-Gründer Philipp Westermeyer ist sehr angetan von Underberg: „Das Produkt, die Marke und ihre Fans stecken voller authentischer Geschichten und Geheimnisse“. Das führte dazu, dass OMR vor rund zwei Jahren auf das Familienunternehmen aus Rheinberg zukam und anfragte, ob Underberg In- teresse daran hätte, Family Partner von OMR zu werden und gleichzeitig als exklusiver Shot- und Digestiv-Partner des zweitägigen Festivals zu fungieren. Family Partnerschaft mit OMR OMR ist die europäische Plattform für die Digitalwirt- schaft und umfasst Inhalte, Events und Technologie. Nahezu täglich werden Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation über die digitalen Kanäle von OMR informiert. Als Family Partner wird Underberg ein ganzes Jahr lang fester Bestandteil der Kommunikation von OMR auf allen Kanälen sein. Die Kooperation ist Teil einer langfristigen Strategie, die Semper idem Underberg AG jünger und insgesamt digitaler zu machen. Vera Donner-Sander, unsere Marketing- Direktorin, betont: „Durch die Zusam- menarbeit wollen wir unserer Marke einen frischeren Auftritt verleihen und damit neue Fans gewinnen. Sie sollen die Begeisterung spüren, die vom gesamten Team Underberg ausgeht.“

Vier Sekunden Pause – der Underberg Moment Das Haus Underberg sagte zu und ist davon überzeugt, dass das eigene Produkt auch auf dieser Bühne seine Magie entfaltet. „So ein Festival steht exemplarisch für unsere moderne Gesellschaft. Wir sind unglaublich vielen Reizen ausgesetzt. Geräusche, Informatio- nen, Bilder und Videos buhlen um unsere Aufmerksamkeit. Vor dem Hintergrund wollen wir den Teilnehmerinnen und Teilnehmern sowie den Besuchern des Festivals einen Break offerieren – den Underberg Moment“, betont Sabine van den Boom, unsere Brand Managerin der Marke Underberg. „Egal, wie viel Trubel um dich herum ist, wenn du Underberg aus der Portionsflasche trinkst, bist du bewusst für mindestens vier Sekunden komplett bei dir.“ Dabei spricht der Kräuter-Bitter nicht nur die Geschmacksnerven und die Seele an. Das Team aus Rheinberg hat durch verschiedene Inszenierungen auf dem Festival gezeigt, dass man Underberg mit allen Sinnen erleben kann. Während ein Jahrmarkt im Außenbereich zum Mitmachen einlud, wies in der Halle ein überdimensionaler Underberg-Bal- lon den Weg zur Bar. Auf insgesamt 140 Quadrat- metern und dank einer Parade von Live-Walk- ing-Acts konnten die Besucher Underberg „sehen, schmecken, riechen, tasten und hören“, so van den Boom. Sonderedition der Portionsflasche OMR und Underberg – in unseren Augen passt das. Und das wollten wir auch auf dem Etikett der legendären Portionsflasche zum Ausdruck bringen. Deshalb haben wir zusammen mit den Grafik-Experten aus Hamburg ein exklusives Design für das Festival entwickelt. Als Erinnerungen an den unvergesslichen Auftritt des Teams Underberg.

Ausgabe Nr. 33 / 3. Quartal 2023 NEW S OMR Community feiert Underberg Nun zu den Kommentaren: Vor allem der Auftritt von Christiane Underberg bei der Eröffnung auf der zentralen Festival-Bühne faszinierte viele Besucher und auch die OMR Prominenz. Influen- cerin und Unternehmerin Karo Kauer beispielsweise baute unsere stellvertretende Aufsichtsratsvorsitzende gleich in ihre Story auf Instagram ein. Sie kommentierte: „Was für eine inspirierende Frau – hat mich sehr gefreut, liebe Christiane Underberg.“ Musiker Jeremy Grube hob derweil den gesamten Underberg Auftritt mit Riesenrad im Außenbereich und der Ballon-Bar in der Halle hervor: „Das war ein erlebnisreicher Tag mit euch. Freue mich auf den nächsten #UnderbergMoment zusammen.“ Auf der nächsten Seite stehen weitere Kommentare aus den sozialen Medien. OMR COMMUNITY FEIERT Mit der Resonanz hatte niemand in Rheinberg gerechnet. Team Underberg hatte darauf gehofft, dass der Premieren-Auftritt der Marke beim OMR Festival in Hamburg gut ankommt, aber dieses Feedback hat die Erwartungen weit übertroffen. Erst zu den Zahlen: Im Rahmen einer repräsentativen Umfrage hatten die Organisatoren die Festival-Besucher gefragt, „Who stood out?“ und „Who did our visitors like most?“. In beiden Kategorien lag Underberg in dem Feld von 1000 Ausstellern und Sponsoren weit vorne. In der ersten Rubrik landete die Traditions- marke auf Platz sieben, vor bekannten Brands wie SAP, AIDA oder Gerolsteiner. Und bei der Frage nach der Beliebtheit sprang sogar Rang vier heraus. Lediglich die Big Player Vodafone, Tiktok und Audi schnitten besser ab.

OMR Community feiert Underberg Herausgeber: Underberg GmbH & Co. KG, Rheinberg www.underberg.com » Die Verantwortlichen haben diese sehr traditionelle Marke auf emotionale Art neu inszeniert. Und dabei Humor und Verantwortung bewiesen. « » Das Riesenrad und der Ballon waren echte Hingucker. « » Ihr seid hammer. « » Den Underberg Moment nehmen wir auf jeden Fall bei uns auf. « » Underberg: ein super Beispiel, wie man eine Marke jung und frisch neu positionieren kann. « » Das war ein Stück Magie ... « » Frau Underbergs inspirierende Hingabe und ihre faszinierende Persönlichkeit haben einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen ... «

Ausgabe Nr. 33 / 3. Quartal 2023 NEW S Burton und Underberg launchen gemeinsames Board SNOWBOARD- COMMUNITY HULDIGT UND UNDERBERG Es ist eine ungewöhnliche Partnerschaft – dabei ist sie komplett authentisch. Bei seinen vielen Aufenthalten in Europa in den 80er Jahren lernte Jake Burton Carpenter den Kräuter- Bitter Underberg kennen und lieben. Um dieser Leidenschaft des legendären Burton-Gründers zu gedenken, haben der weltweit führende Snowboard-Hersteller aus Vermont/USA und das Tra- ditionsunternehmen aus Rheinberg im März 2023 das exklusive Burton-Snowboard „MINE77xUNDERBERG“ auf den Markt gebracht. Das streng limitierte Snowboard aus der Premium-Linie „MINE77“, die der 2019 verstorbene Jake Burton Carpenter noch selbst konzipiert hat und die an das Burton-Gründungsjahr 1977 erinnert, wurde lediglich 500 Mal produziert. „Nach dem Snow- boarden hat Jake am liebsten Underberg getrunken“, erinnert sich George Burton Carpenter, der älteste Sohn von Jake. „Und diejenigen, die ihn dabei begleitet haben, sind nach einer langen Wanderung oder einem lustigen Tag in den Bergen ebenfalls in den Genuss gekommen.“ Underberg Cheers: Kult in der Burton-Community Dieses gemeinsame Anstoßen, der „Underberg Cheers“, wurde mehr und mehr zum Kult in der ganzen Burton-Community. Und so ist dieser Underberg Moment auch ein Highlight von „A Day for Jake“: Einmal im Jahr kommt die Rider-Community zusammen, um den „Godfather of Snowboard“ zu ehren, der dafür gesorgt hat, dass die Sportart in den Wintersport-Regionen

Burton und Underberg launchen gemeinsames Board Herausgeber: Underberg GmbH & Co. KG, Rheinberg www.underberg.com George Burton und Hubertine Underberg-Ruder bei einer Film-Premiere zu snowboarden und gemeinsam Spaß zu haben, hätte „ihn sehr gefreut“, so George Burton. „Wenn es jedoch mehr darum geht, ihn zu feiern, denke ich, hätte er gesagt: ‚Macht keine große Sache daraus...‘ Aber wir tun es trotzdem.“ „Cheers, Jake!“: #RideOnJake und #UnderbergCheers dieser Welt salonfähig geworden ist. Unter dem Motto #RideOnJake wird an dem Tag an rund 50 Orten in Nordameri- ka, Europa und Asien das Vermächtnis von Jake Burton Carpen- ter gefeiert – und so wird an diesem Samstag überall auf der Welt mit Underberg auf ihn angestoßen. Underberg-Ruder: Familienunternehmen im besten Sinne des Wortes Burton und Underberg – für Dr. Hubertine Underberg-Ruder passt diese auf den ersten Blick ungewöhnliche Verbindung. „Trotz einiger Unterschiede folgen beide Unternehmen auf eine bestimmte Art und Weise ihrer Überzeugung und lassen sich vom Mainstream wenig beeindrucken“, so die Vertreterin der 5. Familiengeneration. „Wir bringen Menschen zusammen, sorgen dafür, dass sie eine gute Zeit haben. Und beide Partner sind Familienunternehmen im besten Sinne des Wortes. Als Familie übernehmen wir eine besondere Verantwortung – für das Unter- nehmen, für unsere Produkte und für das Team Underberg.“ Werte, für die auch Jake Burton Carpenter gestanden hat und bis heute steht. Nicht zuletzt deshalb erfreut sich der „A Day for Jake“ Jahr für Jahr großer Beliebtheit. Dass so viele aus der Rider-Community jedes Jahr im März zusammenkommen, um